Redécouvrez la céramique

Par M. Wangli de MONOLISA CERAMICS

En regardant les milliers d'années dehistoire du développement de la céramique chinoise, les 40 années écoulées depuis que le groupe Fo Tao a introduit la première ligne de production entièrement automatique de carreaux de mur et de sol émaillés en couleur en provenance d'Italie en 1983 constituent sans aucun doute le point culminant de l'industrie de la céramique.

La tendance générale du monde, la vaste soupe, la montée et la chute, l'imprévisible. Dans le torrent de grands changements sans précédent depuis un siècle, l’industrie céramique est confrontée à une immense ère de fission et de restructuration industrielle. C'est dans ce contexte et ce nœud queConférence Céramique 2022, hébergé par Ceramics Information, a choisi pour thème « Re-comprendre la céramique ».

Il s’agit d’un sujet lourd et d’une grande importance stratégique. Après la réforme et l'ouverture, la nouvelle génération de céramique, de nombreuses personnes ont fabriqué de la céramique toute leur vie, et en 2022, elles se retrouvent de plus en plus incapables de jouer à la céramique et de comprendre l'industrie.

À l’heure actuelle, l’industrie est confrontée à de fortes pressions et à des défis de transformation et de modernisation. Et nous devons vraiment nous arrêter, nous calmer, re-comprendre et réfléchir à cette industrie——

« Qui suis-je ? D'où viens-je ? Où vais-je ? »

Si l'on considère le développement des 40 dernières années, le développement vigoureux du secteur immobilier chinois provoqué par l'urbanisation et l'adhésion de la Chine à l'OMC constituent sans aucun doute les plus grands dividendes du marché. La première a permis à l'industrie céramique chinoise de maintenir une tendance de croissance à deux chiffres pendant des décennies, et la consommation de carreaux de céramique par habitant se classe au premier rang mondial, la seconde fait de la Chine une usine mondiale, tout en introduisant un grand nombre de technologies internationales de pointe, elle a a également permis à la Chine de dominer le trône des pays exportateurs mondiaux de carreaux de céramique pendant de nombreuses années.

Zhang Ruimin a déclaré qu 'il n' y avait pas d 'entreprises prospères, seulement des entreprises de l' époque. Au cours des dernières décennies, l’industrie de la poterie a connu des hauts et des bas. Finalement, un modèle de marché composé de plus de dix zones de production, de près d'un millier d'entreprises de céramique et de milliers de marques s'est formé. Dans le même temps, un grand nombre de zones de production lumineuses, d'excellentes entreprises et de marques connues ont vu le jour.

Si ces zones de production, entreprises et marques peuvent réaliser certains résultats, bien qu'elles soient indissociables des efforts de facteurs subjectifs, la raison principale est que ces zones de production, entreprises et marques se conforment simplement à la tendance de l'époque et se situent à l'aube de le marché.

Cependant, les temps ont changé. Avec les changements rapides de l'environnement externe, l'industrie de la céramique en 2022 est confrontée à des défis graves sans précédent——

Fdu point de vue de l'offre et de la demande de produits,la surcapacité est grave, surtout en 2022, le taux d'ouverture des fours dans certaines zones de production est inférieur à 50 % et un grand nombre de capacités de production sont confrontées à une crise d'élimination ;

Du point de vue des méthodes de production, la production de produits en carreaux de céramique passe de la mécanisation et de l'automatisation du passé à la numérisation et à l'intelligence, et de nombreuses zones de production et entreprises sont incapables de répondre aux exigences de transformation et de modernisation ;

Du point de vue du marketing, l'industrie passe de l'ère des usines et de l'ère des produits à l'ère des utilisateurs, et le fonctionnement de l'entreprise se concentre non seulement sur les produits, les technologies et les marques, mais aussi sur la découverte des points faibles du marché et la satisfaction des besoins des clients. ;

Du point de vue du cycle industriel, l'industrie céramique, qui a connu la période embryonnaire, la période de croissance et la période de maturité, est actuellement dans la période de déclin, et la route qui descend la montagne est évidemment plus difficile que la route qui monte la montagne.

De la croissance au développement,de l'augmentation du stock, de l'expansion à la contraction, du profit au petit profit, de l'introduction et de la digestion à l'innovation indépendante, de l'usine mondiale à la fabrication intelligente de la Chine,L'industrie céramique chinoiseest déjà entré dans la seconde période. En silence, l’environnement extérieur et la logique sous-jacente du développement de l’industrie ont subi un renversement fondamental.

Dans une telle situation, la structure, la configuration et l'écologie de l'ensemble de l'industrie doivent être replanifiées et ajustées, et les soi-disant marques, produits, prix, canaux et services du marché doivent être redéfinis et divisés, de sorte que l'industrie céramique peut revenir à son intention initiale et revenir à son origine, afin d'explorer une voie de développement pour la renaissance de l'industrie à partir de sa propre loi de développement.

À l'heure actuelle, la plus grande crise à laquelle est confrontée l'industrie de la céramique est la pression provoquée par la diminution de la demande du marché. Qu'il s'agisse d'immobilier ou d'exportation, qu'il s'agisse de circulation interne ou de circulation externe, il est difficile d'avoir une réponse efficace à court terme. Les conséquences directes de la baisse de la demande sont la surcapacité, l'implication de l'industrie, l'arrêt des fours et les restrictions de production, les licenciements et les réductions de salaires… Il s'agit d'une sorte de crise d'effondrement de montagnes enneigées, impliquant l'ensemble du corps, un grand nombre d'entreprises de céramique, de marques et de céramistes, destiné à être englouti et abandonné par la transformation industrielle de cette époque.

La céramique est l'art de la terre et du feu,destiné à une étonnante consommation de ressources et d’énergie. Aujourd'hui, alors que les ressources mondiales sont épuisées et que le pillage de l'énergie fait rage, l'industrie de la céramique est vouée à devenir une industrie impossible à grande échelle et de développement durable, et il est inévitable que les capacités de production bas de gamme, les usines, les entreprises et les marques soient éliminées. Dans le même temps, la vague d'écologisation, de numérisation et d'intelligence a imposé des exigences plus élevées à l'industrie céramique, et les entreprises et les zones de production qui ne peuvent pas franchir son seuil sont également confrontées à la crise de l'exclusion.

En outre, avec le développement rapide de la science et de la technologie, la céramique, un ancien matériau de décoration de bâtiments, est confrontée à une série de défis majeurs posés par les nouveaux matériaux. Bien que les produits céramiques aient une affinité innée avec les êtres humains, bien que les produits céramiques soient de loin supérieurs à de nombreux nouveaux matériaux décoratifs en termes de fonction d'utilisation et d'attributs humains, ces nouveaux matériaux décoratifs empiètent progressivement sur la part de marché originale des produits céramiques avec leurs propriétés scientifiques et les attributs technologiques et les avantages d'échelle, de faible coût et de haute efficacité. Dans la lutte acharnée entre substitution et anti-substitution depuis de nombreuses années, les produits céramiques n'ont pas occupé beaucoup d'avantages sur le marché.

Bien sûr, nous ne devons pas être trop pessimistes, je crois que l'industrie de la céramique doit être une source sans fin pour l'industrie de Hengyang, après avoir connu un « point culminant » de développement industriel de plusieurs décennies, de nombreuses expériences réussies passées deviennent le bagage du courant vers l'avant. En ce moment, nous avons besoin d’une vigilance approfondie et d’une réflexion profonde pour corriger notre rythme de progrès.

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