Redécouvrir la céramique

Par M. Wangli de MONOLISA CERAMICS

En repensant aux milliers d'années dehistoire du développement de la céramique chinoise, les 40 années écoulées depuis que le groupe Fo Tao a introduit la première ligne de production entièrement automatique de carreaux de sol et de murs émaillés de couleur en provenance d'Italie en 1983 constituent sans aucun doute l'apogée de l'industrie de la céramique.

La tendance générale du monde, l'immensité de la soupe, l'ascension et le déclin, l'imprévisible. Dans un déluge de grands changements sans précédent depuis un siècle, l'industrie céramique est confrontée à une ère de fission et de restructuration industrielle majeure. C'est dans ce contexte et ce nœud queConférence sur la céramique 2022, organisé par Ceramics Information, a pour thème « Re-comprendre la céramique ».

Il s'agit d'un sujet complexe et d'une importance stratégique majeure. Après la réforme et l'ouverture, la nouvelle génération de céramistes a vu le jour. Nombreux sont ceux qui ont travaillé toute leur vie dans ce domaine, et en 2022, ils se retrouvent de plus en plus incapables de jouer de la céramique et de comprendre ce secteur.

À l'heure actuelle, le secteur est confronté à de fortes pressions et à de grands défis en matière de transformation et de modernisation. Nous devons absolument faire une pause, nous calmer, repenser et comprendre ce secteur.

« Qui suis-je ? D'où viens-je ? Où vais-je ? »

Si l'on examine l'évolution des 40 dernières années, le dynamisme du secteur immobilier chinois, induit par l'urbanisation et l'adhésion de la Chine à l'OMC, constitue sans conteste les plus grands bénéfices du marché. Le premier a permis à l'industrie chinoise de la céramique de maintenir une croissance à deux chiffres pendant des décennies, plaçant la consommation de carreaux de céramique par habitant au premier rang mondial. Le second a fait de la Chine une usine mondiale, tout en introduisant un grand nombre de technologies de pointe internationales, ce qui lui a permis de dominer le marché mondial des exportations de carreaux de céramique pendant de nombreuses années.

Zhang Ruimin a déclaré qu'il n'existe pas d'entreprises prospères, seulement des entreprises du temps. Ces dernières décennies, l'industrie de la poterie a connu des hauts et des bas. Finalement, un modèle de marché composé de plus de dix zones de production, de près d'un millier d'entreprises de céramique et de milliers de marques s'est formé. Parallèlement, un grand nombre de zones de production dynamiques, d'entreprises d'excellence et de marques renommées ont émergé.

Si ces domaines de production, ces entreprises et ces marques peuvent réaliser certaines réalisations, même si elles sont indissociables des efforts de facteurs subjectifs, la raison principale est que ces domaines de production, ces entreprises et ces marques se conforment simplement à la tendance de l'époque et se situent à la pointe du marché.

Cependant, les temps ont changé. Face aux changements rapides de l'environnement extérieur, l'industrie céramique est confrontée en 2022 à des défis majeurs sans précédent.

Fdu point de vue de l'offre et de la demande de produits,la surcapacité est grave, surtout en 2022, le taux d'ouverture des fours dans certaines zones de production est inférieur à 50 %, et un grand nombre de capacités de production sont confrontées à la crise de l'élimination ;

Du point de vue des méthodes de production, la production de produits de carreaux de céramique passe de la mécanisation et de l'automatisation passées à la numérisation et à l'intelligence, et de nombreux domaines de production et entreprises ne sont pas en mesure de répondre aux exigences de transformation et de modernisation ;

Du point de vue du marketing, l'industrie passe de l'ère de l'usine et de l'ère du produit à l'ère de l'utilisateur, et l'objectif de l'exploitation de l'entreprise n'est pas seulement de se concentrer sur les produits, les technologies et les marques, mais de découvrir les points faibles du marché et de viser les besoins des clients ;

Du point de vue du cycle industriel, l'industrie céramique, qui a connu la période embryonnaire, la période de croissance et la période de maturité, est actuellement dans la rampe de la période de déclin, et la route vers le bas de la montagne est évidemment plus difficile que la route vers le haut de la montagne.

De la croissance au développement,de l'augmentation du stock, de l'expansion à la contraction, du profit au petit profit, de l'introduction et de la digestion à l'innovation indépendante, de l'usine mondiale à la fabrication intelligente de la Chine,L'industrie céramique chinoiseLe secteur est déjà entré dans sa seconde moitié de croissance. L'environnement extérieur et la logique sous-jacente du développement du secteur ont subi un renversement radical.

Dans une telle situation, la structure, l'agencement et l'écologie de l'ensemble de l'industrie doivent être replanifiés et ajustés, et les soi-disant marques, produits, prix, canaux et services du marché doivent être redéfinis et divisés, afin que l'industrie céramique puisse revenir à son intention initiale et revenir à son origine, afin d'explorer une voie de développement pour la renaissance de l'industrie à partir de sa propre loi de développement.

À l'heure actuelle, la plus grande crise à laquelle l'industrie céramique est confrontée est la pression exercée par la baisse de la demande du marché. Qu'il s'agisse de l'immobilier ou des exportations, de la circulation interne ou externe, il est difficile d'apporter une réponse efficace à court terme. Les conséquences directes de cette baisse de la demande sont la surcapacité, l'implication de l'industrie, la fermeture des fours et les restrictions de production, les licenciements et les baisses de salaires… Il s'agit d'une véritable crise d'effondrement, impliquant l'ensemble du secteur, un grand nombre d'entreprises, de marques et de céramistes céramiques, voués à être engloutis et abandonnés par la transformation industrielle de notre époque.

La céramique est l'art de la terre et du feu,Vouée à une consommation effrénée de ressources et d'énergie. Aujourd'hui, face à l'épuisement des ressources mondiales et à l'essor du pillage énergétique, l'industrie céramique est vouée à un développement à grande échelle et durable impossible. La disparition des capacités de production, des usines, des entreprises et des marques bas de gamme est inévitable. Parallèlement, la vague de verdissement, de numérisation et d'intelligence impose des exigences plus élevées à l'industrie céramique, et les entreprises et secteurs de production qui ne peuvent franchir ce seuil sont également confrontés à la crise de l'exclusion.

De plus, avec le développement rapide des sciences et des technologies, la céramique, matériau de décoration architecturale ancestral, est confrontée à de sérieux défis liés aux nouveaux matériaux. Bien que les produits céramiques aient une affinité innée avec l'homme et soient bien supérieurs à de nombreux nouveaux matériaux décoratifs en termes de fonctionnalité et d'attributs humains, ces nouveaux matériaux empiètent progressivement sur la part de marché initiale des produits céramiques grâce à leurs caractéristiques scientifiques et technologiques et à leurs avantages d'échelle, de faible coût et de haute efficacité. Dans le bras de fer entre substitution et anti-substitution qui dure depuis de nombreuses années, les produits céramiques n'ont pas occupé un avantage concurrentiel significatif.

Bien sûr, il ne faut pas être trop pessimiste. Je suis convaincu que l'industrie céramique doit être une source de prospérité pour l'industrie de Hengyang. Après des décennies de développement industriel à son apogée, de nombreuses réussites passées constituent le bagage de la croissance actuelle. Il est aujourd'hui nécessaire de faire preuve d'une vigilance et d'une réflexion approfondies pour ajuster notre rythme de progression.

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